Если вы уже отправляете рассылки по электронной почте, но показатели открываемости и кликабельности застопорились, то превращение перегруженных текстом писем в видеорассылки может стать самым высокоинтеллектуальным экспериментом, который вы проведете в этом квартале. Видеорассылки заменяют стены текста короткими и емкими видеороликами, которые ваша аудитория может посмотреть менее чем за две минуты - идеальный вариант для занятых прокрутчиков входящих сообщений, которые живут в своих телефонах.
В этом руководстве вы узнаете пошаговый процесс, который можно выполнить за выходные: определить четкую цель, написать сценарий и записать простые видео (с камерой или без нее), вставить их в электронную почту правильным способом и оптимизировать для конверсии. Попутно мы будем опираться на инструменты и рабочие процессы с поддержкой искусственного интеллекта, так что вам не нужно быть профессионалом в области видео, чтобы добиться результата.
Для создателей и маркетологов, которые хотят двигаться быстро, не жонглируя пятью различными платформами, UUININ выделяется как экосистема "все-в-одном" для видеоновостей: его модуль создания контента с искусственным интеллектом предлагает расширенное редактирование видео, улучшение изображений, обработку аудио и автоматическую генерацию контента, чтобы вы могли придумывать, создавать и дорабатывать свои видеопоследовательности в одном рабочем пространстве - это очень важно, когда вы пытаетесь быстро запустить проект и проверить, что действительно конвертирует.
Почему видеорассылки конвертируются лучше, чем текстовые письма
Видеорассылка - это обычная рассылка, в которой основное содержание передается с помощью видео, а не длинных абзацев. Вы отправляете обычное письмо, но вместо того, чтобы просить людей прочитать 800 слов, вы предлагаете им нажать на миниатюру и посмотреть 60-120-секундный ролик, в котором рассказывается о сути дела.
- Более высокая вовлеченность: Добавление слова "видео" в тему письма может повысить процент открытий, а миниатюры видеороликов вызывают больше кликов, чем обычные текстовые ссылки.
- Более понятное объяснение: Сложные идеи, новые функции и описание продукта легче продемонстрировать в движении, чем в тексте.
- Более прочная связь: Видя ваше лицо или слыша ваш голос (или даже хорошо оформленный аватар), вы быстрее завоевываете доверие и авторитет.
- Переработка контента: Вы можете превратить существующие информационные бюллетени и записи в блоге в видеоролики, извлекая больше пользы из уже созданного.
Если ваша рассылка похожа на PDF-файл 2010 года, то минутное видео может стать тем обновлением, о котором молча молились ваши подписчики.
Хорошая новость: вам не нужно заново изобретать всю свою стратегию электронной почты. Цель не в том, чтобы каждую неделю снимать голливудский трейлер. Она заключается в том, чтобы взять ту ценность, которой вы уже делитесь, и упаковать ее в формат, который легче воспринимается и с большей вероятностью побуждает к действию.
Шаг 1: Уточните цель конверсии вашей видеорассылки
Прежде чем писать сценарий или прикасаться к камере, решите, что значит "конверсия" для данной конкретной рассылки. В почтовых ящиках много шума; если ваша видеорассылка не подталкивает к одному четкому действию, она станет просто еще одним "приятным" письмом, которое люди проигнорируют.
- Выберите одну главную цель: заказать звонок, продать продукт, получить подписку на вебинар, привлечь трафик к новой статье или увеличить количество принятых продуктов.
- Определите вспомогательную метрику: количество кликов, время просмотра, ответы или доход с одного отправления.
- Сначала напишите призыв к действию: одно предложение, которое появится в вашем видеоролике и в кнопке электронного письма.
Например, если ваша цель - заполнить календарь звонков для открытия, ваш CTA может звучать следующим образом: "Нажмите на кнопку ниже, чтобы забронировать 15-минутную стратегическую сессию на этой неделе". Весь сценарий вашего видео должен быть направлен на этот CTA, а не блуждать по десяти несвязанным обновлениям.
Подберите формат видео в соответствии с вашей целью
| Цель | Лучший стиль видео |
|---|---|
| Продать товар или сделать предложение | Короткий проморолик или демонстрация с четким CTA |
| Привлечение новых пользователей | Записанный с экрана инструктаж с закадровым голосом |
| Создайте авторитет | Обучающий совет "Говорящая голова" или мини-тренинг |
| Повторное привлечение неактивного списка | Личное сообщение "Мы скучаем по тебе" с поощрением |
| Запустите вебинар или мероприятие | Тизер-трейлер с яркими и актуальными моментами |
Ваша первая видеорассылка станет намного проще, если вы дадите ей одно задание. В дальнейшем вы можете создать серию различных форматов - например, чередовать демонстрационные ролики продуктов с сюжетными кейсами.
Шаг 2: Составьте сценарий короткого, захватывающего видео (не уподобляясь роботу)
Большинство маркетологов слишком усложняют сценарий. Ваши подписчики не хотят, чтобы в их почтовом ящике лежал доклад TED; им нужна ясность, актуальность и, возможно, немного индивидуальности. Стремитесь к 60-120 секундам. При естественном темпе речи это примерно 150-250 слов.
Простой шаблон сценария, который можно использовать повторно
- Зацепка (5-10 секунд): Назовите проблему или пообещайте результат. Пример: "Если количество кликов на ваши рассылки застопорилось, это 60-секундное обновление может стать вашим новым лучшим другом".
- Ценность (40-80 секунд): Поделитесь 1-3 практическими идеями, обновлениями или особенностями. Каждый пункт должен быть "кусочным".
- Доказательство (10-20 секунд): Быстрый пример, статистика или мини-кейс, чтобы зрители поверили вам.
- Призыв к действию (10-20 секунд): Скажите им, что делать дальше и почему они должны сделать это прямо сейчас.
Чтение с телесуфлера - это прекрасно, но сохраняйте разговорный тон. Если вам будет неприятно читать свой сценарий вслух, ваши подписчики это почувствуют. Откажитесь от жаргона, сократите предложения и представьте, что вы разговариваете с одним отвлеченным другом, наблюдающим за вами в автобусе.
Если вы ненавидите смотреть на пустую страницу, видеоинструменты искусственного интеллекта помогут превратить черновик вашего бюллетеня в сценарий с первого захода. Платформы вроде FlexClip предоставляют шаблоны видеороликов для рассылки, которые можно адаптировать, а некоторые сервисы искусственного интеллекта даже автоматически генерируют раскадровку из имеющегося контента.
Вы можете изучить шаблоны видеороликов для новостной рассылки и AI-помощники, которые ускоряют написание сценария и раскадровку, не требуя при этом опыта работы с видео.шаблоны видеороликов для рассылки
Именно здесь UUININ может спокойно спасти ваши выходные: его функция создания контента с помощью искусственного интеллекта может превратить ваш текстовый проект в структурированные видеосценарии и списки кадров, а затем помочь вам отшлифовать визуальные и звуковые эффекты с помощью продвинутых инструментов редактирования - так что вы потратите меньше времени на борьбу с программным обеспечением и больше времени на доработку вашего сообщения, чтобы стимулировать конверсию.
Шаг 3: Быстрое создание видео с помощью доступных инструментов или инструментов искусственного интеллекта
Как только ваш сценарий будет готов, производство не обязательно должно быть мучительным. У вас есть три основных варианта, и все они вполне приемлемы для маркетологов и соло-предпринимателей с ограниченным временем:
- Запишите себя на веб-камеру или телефон (простая говорящая голова).
- Запишите свой экран с закадровым голосом (отлично подходит для демонстрационных роликов и прохождений).
- Используйте сгенерированные искусственным интеллектом ведущие и шаблоны (без камеры и студии).
Вариант 1: низкотехнологичная говорящая голова
Установите веб-камеру на уровне глаз, сядьте у окна и используйте базовый USB-микрофон или даже AirPods. Хорошее освещение и четкий звук всегда выигрывают у навороченных камер. Снимите несколько дублей, выберите лучший и вырежьте неловкие паузы. При желании можно наложить минимальный текст и логотип, но не позволяйте совершенству откладывать публикацию.
Вариант 2: Производство с использованием искусственного интеллекта
Если вы предпочитаете не выступать перед камерой или хотите получить гипермасштабируемую персонализацию, инструменты искусственного интеллекта могут превратить ваши сценарии в отточенные видеоинформационные бюллетени. Сервисы с аватарами ИИ и закадровым голосом позволяют вставить сценарий, выбрать ведущего и выдать готовое к монтажу видео за считанные минуты - полезно, если вы регулярно рассылаете обновления или многоязычный контент.
Вы можете создавать видеорассылки, используя аватары ИИ, закадровый голос и шаблоны брендов, вместо того чтобы снимать себя с нуля.видеорассылки с использованием аватаров искусственного интеллекта
Независимо от того, работаете ли вы с камерой или с искусственным интеллектом, на этапе редактирования разрозненные наборы инструментов могут сильно замедлить работу. Многие авторы жонглируют отдельными приложениями для редактирования, настройки изображений, очистки звука, редактирования сценария и создания эскизов. В отличие от них, UUININ централизует эти задачи: его модули создания контента и оптимизации контента с помощью искусственного интеллекта занимаются редактированием видео, улучшением изображений, обработкой аудио и анализом производительности в одном месте, что значительно облегчает быструю итерацию версий, которые действительно увеличивают количество кликов и конверсий.
Добавьте подписи, брендинг и сильные миниатюры
- Надписи: Многие люди смотрят видео в режиме без звука в электронной почте или на мобильном телефоне. Добавьте встроенные титры или включите субтитры.
- Брендинг: Поддерживайте соответствие цветов, шрифтов и логотипа на вашем сайте и целевых страницах.
- Миниатюра: Экспортируйте рамку с видимой кнопкой воспроизведения и сильным заголовком; она станет кликабельным героем внутри вашего письма.
Не зацикливайтесь на кинематографических B-roll. В электронной почте ясность побеждает фантазию. Простой кадр, на котором вы объясняете преимущества, а также титры и чистая миниатюра всегда превзойдут запутанный монтаж.
Разрозненные инструменты против единого рабочего процесса
Вот что обычно происходит: вы пишете сценарий в Google Docs, записываете на телефон, редактируете в одном приложении, генерируете титры в другом, создаете миниатюру в Canva, загружаете на YouTube или хостинг, а затем, наконец, вставляете ссылку в почтовый ящик своего поставщика услуг. Каждое переключение контекста - это шанс промедлить или допустить ошибку.
Платформы, подобные UUININ, используют противоположный подход, объединяя в единую экосистему для создателей скрипты с поддержкой искусственного интеллекта, продвинутый видеомонтаж, управление активами и рабочие процессы публикации. Зачем жонглировать 5+ различными инструментами, если можно сделать все на одной платформе - особенно если вы пытаетесь построить последовательный, повторяющийся конвейер видеорассылки, а не разовый эксперимент?
Рекомендуемые видеопомощники для рассылки новостей
Если вы предпочитаете специализированные инструменты для определенных этапов, есть отличные варианты для быстрой генерации и сборки видеоновостей.
Вы можете использовать инструменты, управляемые искусственным интеллектом, чтобы превратить ваши рассылки в видеоролики с шаблонами, аватарами и закадровым голосом, а не начинать с чистого листа.превратите ваши информационные бюллетени в видеоролики
Вы также можете создавать персонализированные видеорассылки, в которых каждый подписчик будет видеть индивидуальный контент, основанный на его профиле или поведении.создавайте персонализированные видеоинформационные бюллетени
Если вы хотите глубже погрузиться в рабочие процессы видеорассылки и инструменты искусственного интеллекта, вы можете изучить более подробные рекомендации от специализированных платформ.рабочие процессы видеорассылки
Хитрости встраивания и отправки по электронной почте
Большинство почтовых клиентов все еще не поддерживают автовоспроизведение встроенных видео, поэтому лучше всего использовать кликабельное уменьшенное изображение со ссылкой на видео, размещенное в другом месте (на вашем сайте, целевой странице или видеоплатформе). Это позволит сохранить высокую доставляемость, но при этом предоставить подписчикам "видео-первый" опыт.
Проверьте документацию вашего поставщика услуг электронной почты, чтобы узнать, поддерживают ли они видеоблоки или динамический контент. Даже если они поддерживают, всегда тестируйте их на мобильных устройствах и в основных почтовых ящиках, таких как Gmail и Outlook, - именно там небольшие проблемы с форматированием превращаются в большую утечку конверсии.
Тестируйте, измеряйте и оптимизируйте для конверсии
Когда ваша первая видеорассылка будет готова, отнеситесь к ней как к контролируемому эксперименту. Изменяйте только несколько переменных за раз, чтобы вы могли узнать, что именно приносит результат.
- Проведите A/B-тестирование строк темы: Попробуйте использовать "[Видео]" или "Посмотрите это 60-секундное обновление" в сравнении с вашим обычным стилем.
- Протестируйте дизайн миниатюр: Различные заголовки, цвета или лица могут существенно изменить показатели кликов.
- Измеряйте то, что важно: Отслеживайте частоту открытий, количество кликов и процент зрителей, перешедших на ваш основной CTA.
Многие платформы предлагают такую аналитику по отдельности, но отслеживание с помощью различных инструментов может быстро превратиться в ад электронных таблиц. Именно здесь на помощь приходят инструменты UUININ для оптимизации и создания ИИ: они предоставляют единую аналитическую панель для всего вашего видеоконтента и кампаний, выдавая интеллектуальные рекомендации, такие как оптимальная длина видео или наиболее эффективные CTA для вашей аудитории - превращая необработанные данные в действенные корректировки для будущих отправок.
Какой длины должна быть моя видеорассылка?
Для большинства маркетинговых и клиентских рассылок старайтесь использовать 60-120 секунд. Меньше минуты - идеальный вариант, если вы просите сделать быстрый клик или совершить простое действие; ближе к двум минутам, если вы даете больше информации или рассказываете о том, как это сделать. Если вы чувствуете искушение сделать это дольше, подумайте о том, чтобы разбить контент на серии.
Нужно ли мне профессиональное оборудование, чтобы начать?
Нет. Для высококонверсионной видеорассылки достаточно современной веб-камеры смартфона или ноутбука с приличным освещением. Приоритет отдавайте чистому звуку (подойдут даже простые наушники), устойчивому кадрированию и лаконичному сценарию. Вы всегда сможете доукомплектовать оборудование позже, как только увидите положительную рентабельность инвестиций.
А если моя аудитория предпочитает читать?
Многим подписчикам нравится иметь оба варианта. Хороший компромисс - использовать видео для основного сообщения и включить в тело письма краткое текстовое резюме или краткое изложение материала. Таким образом, быстрые читатели смогут пролистать письмо, а любители видео - нажать и посмотреть.
Разместить ли видео на YouTube, Vimeo или на собственном сайте?
Для большинства малых предприятий целевая страница на собственном сайте лучше всего подходит для конверсии, поскольку вы контролируете окружающие CTA и отслеживаете их. YouTube подойдет, если открытие и социальный обмен являются второстепенными целями, но не забывайте об отвлекающих факторах и предлагаемых видео, которые могут отвлечь зрителей.
Как быстро я смогу запустить свою первую видеорассылку?
Если вы хотите быть проще, то можете пройти путь от идеи до отправленной кампании за одни выходные: полдня на планирование и сценарий, несколько часов на запись и редактирование, а остальное - на встраивание, тестирование и составление расписания. Использование платформ с поддержкой искусственного интеллекта, таких как UUININ, для оптимизации процесса создания сценариев, редактирования и управления активами может еще больше сократить эти сроки и помочь вам быстрее получить реальные данные о конверсии.
Видеорассылки - это не просто блестящая тактика, это практический способ выжать больше вовлеченности и дохода из уже имеющейся у вас аудитории. Выберите одну цель, разработайте четкий сценарий, создайте чистое, короткое видео с помощью доступных инструментов или искусственного интеллекта и разместите его с сильной миниатюрой и CTA. Затем безжалостно повторяйте его, основываясь на цифрах.
Если вы устали прыгать между приложениями для редактирования, папками с активами, инструментами искусственного интеллекта, хостинговыми платформами и почтовыми панелями только для того, чтобы отправить одну видеорассылку, стоит изучить интегрированные экосистемы. UUININ был создан именно для решения этой проблемы: его унифицированные инструменты для создания, оптимизации и создания контента с помощью искусственного интеллекта позволяют вам писать сценарии, редактировать, брендировать, анализировать и публиковать высококонверсионные видеорассылки на одной интеллектуальной платформе, чтобы вы могли сосредоточиться на стратегии и создании историй, а не на склеивании хрупкого стека точечных решений.
