اگر در حال حاضر خبرنامههای ایمیلی میفرستید اما نرخ باز شدن و کلیک شما راضیکننده نیست، تبدیل ایمیلهای پرمتن به خبرنامههای ویدیویی ممکن است سودآورترین آزمایشی باشد که در این سهماهه انجام میدهید. خبرنامههای ویدیویی دیواری از متن را با ویدیوهای کوتاه و تأثیرگذار جایگزین میکنند که مخاطبانتان میتوانند در کمتر از دو دقیقه تماشا کنند—ایدهآل برای کسانی که با تلفن همراه خود در میان صندوق ورودی شلوغ میگردند.
در این راهنما، شما یک فرایند گامبهگام را خواهید آموخت که میتوانید در یک آخر هفته اجرا کنید: یک هدف واضح تعریف کنید، متن ویدیو را از پیش بنویسید و ضبط کنید (با یا بدون دوربین)، آنها را بهدرستی در ایمیل جاسازی کنید و برای افزایش نرخ تبدیل بهینهسازی کنید. در این مسیر، ما از ابزارها و گردش کارهای مبتنی بر هوش مصنوعی استفاده خواهیم کرد تا لازم نباشد برای کسب نتایج یک متخصص ویدیو باشید.
برای سازندگان و بازاریابهایی که میخواهند بدون دستوپنجه نرم کردن با پنج پلتفرم مختلف، سریع حرکت کنند، UUININ بهعنوان یک اکوسیستم همهجانبه برای خبرنامههای ویدیویی برجسته است: ماژول تولید محتوای هوش مصنوعی آن ویرایش پیشرفته ویدیو، بهبود تصویر، پردازش صدا و تولید خودکار محتوا را ارائه میدهد تا بتوانید ایدهپردازی، تولید و اصلاح سکانسهای ویدیویی خود را در یک فضای کاری واحد انجام دهید—مهم وقتی که میخواهید سریع راهاندازی کنید و آزمایش کنید چه چیزی واقعاً تبدیلکننده است.
چرا خبرنامههای ویدیویی نسبت به ایمیلهای صرفاً متنی، نرخ تبدیل بهتری دارند
خبرنامه ویدیویی در واقع یک خبرنامه منظم است که محتوای اصلی آن بهجای پاراگرافهای طولانی از طریق ویدیو ارائه میشود. شما همچنان یک ایمیل معمولی ارسال میکنید، اما بهجای درخواست خواندن ۸۰۰ کلمه، افراد را دعوت میکنید روی یک تصویر بندانگشتی کلیک کنند و یک کلیپ ۶۰ تا ۱۲۰ ثانیهای را تماشا کنند که پیام اصلی را منتقل میکند.
- درگیری بالاتر: افزودن کلمه «ویدیو» در خطوط موضوع میتواند نرخ باز شدن را افزایش دهد و تصاویر بندانگشتی ویدیو بهطور قابلاعتمادی کلیکهای بیشتری نسبت به لینکهای متنی ساده جذب میکنند.
- توضیح واضحتر: ایدههای پیچیده، ویژگیهای جدید و راهنمای محصول را راحتتر میتوان بهصورت متحرک نشان داد تا در یک بلوک متنی.
- ارتباط قویتر: دیدن چهره شما یا شنیدن صدای شما (یا حتی یک آواتار خوشطرح) باعث میشود اعتماد و اعتبار سریعتر شکل بگیرد.
- بازاستفادهی محتوا: میتوانید خبرنامهها و پستهای وبلاگ موجود را به ویدیو تبدیل کنید و از آنچه قبلاً ایجاد کردهاید ارزش بیشتری استخراج کنید.
اگر خبرنامهٔ شما حس یک فایل PDF از سال ۲۰۱۰ را میدهد، یک ویدیوی یکدقیقهای ممکن است همان ارتقایی باشد که مشترکانتان بیصدا آرزویش را داشتند.
خبر خوب این است که لازم نیست کل استراتژی ایمیل خود را از نو ابداع کنید. هدف این نیست که هر هفته یک تریلر هالیوودی بسازید. هدف این است که ارزشی را که هماکنون به اشتراک میگذارید بردارید و آن را در قالبی بستهبندی کنید که مصرف آن آسانتر باشد و احتمال بیشتری برای ترغیب به اقدام داشته باشد.
مرحله ۱: هدف تبدیل ویدیویی خبرنامه خود را مشخص کنید
قبل از نوشتن متن یا دست زدن به دوربین، مشخص کنید «تبدیل» برای این ارسال خاص چه معنایی دارد. صندوقهای ورودی پر از سر و صدا هستند؛ اگر خبرنامه ویدیویی شما به سمت یک اقدام واحد و واضح حرکت نکند، به یک ایمیل «جالب» دیگر تبدیل میشود که مردم نادیدهاش میگیرند.
- یک هدف اصلی را انتخاب کنید: رزرو تماس، فروش محصول، جذب ثبتنام برای وبینار، افزایش بازدید از مقاله جدید یا افزایش پذیرش محصول.
- یک معیار پشتیبان را تعریف کنید: نرخ کلیک، زمان تماشا، پاسخها یا درآمد به ازای هر ارسال.
- ابتدا فراخوان به اقدام خود را بنویسید: یک جمله که در ویدیوی شما و در دکمه ایمیل شما نمایش داده خواهد شد.
برای مثال، اگر هدف شما پر کردن تقویم تماسهای کشف باشد، فراخوان اقدام شما ممکن است این باشد: «برای رزرو جلسه استراتژی ۱۵ دقیقهای این هفته، روی دکمه زیر کلیک کنید.» کل متن ویدئوی شما باید به سمت آن فراخوان اقدام پیش برود، نه اینکه در ده بهروزرسانی بیربط سرگردان شود.
فرمت ویدیو را متناسب با هدف خود انتخاب کنید
| هدف | بهترین سبک ویدیو |
|---|---|
| محصولی را بفروشید یا پیشنهادی ارائه دهید | پرومو یا دموی کوتاه با فراخوانی به اقدام واضح |
| پذیرش کاربران جدید | راهنمای ضبطشده روی صفحه با صداگذاری |
| اعتبارسازی | نکته آموزشی یا آموزشکورتلفنی |
| فعالسازی مجدد لیست غیرفعال | پیام شخصی «دلتنگت هستیم» همراه با انگیزه |
| یک وبینار یا رویداد راهاندازی کنید | تیزر تریلر با نکات برجسته و حس فوریت |
اولین خبرنامه ویدیویی شما وقتی یک هدف مشخص داشته باشد، بسیار آسانتر میشود. بعداً میتوانید مجموعهای از قالبهای مختلف بسازید—برای مثال، بهطور متناوب بین نمایشهای محصول و مطالعات موردی داستانمحور جابجا شوید.
مرحله ۲: نوشتن یک ویدیوی کوتاه و گیرا (بدون اینکه شبیه ربات به نظر برسد)
متن جایی است که بیشتر بازاریابها مسائل را بیش از حد پیچیده میکنند. مشترکین شما نمیخواهند یک سخنرانی TED در صندوق ورودی ایمیلشان داشته باشند؛ آنها به دنبال وضوح، مرتبط بودن و شاید کمی شخصیت هستند. هدفتان حداکثر ۶۰ تا ۱۲۰ ثانیه باشد. با سرعت طبیعی صحبت، این تقریباً معادل ۱۵۰ تا ۲۵۰ کلمه است.
یک قالب اسکریپت ساده که میتوانید دوباره از آن استفاده کنید
- قلاب (۵–۱۰ ثانیه): مشکل را مطرح کنید یا نتیجهای را وعده دهید. مثال: «اگر کلیکهای خبرنامهتان راکد شده است، این بهروزرسانی ۶۰ ثانیهای ممکن است بهترین دوست جدیدتان باشد.»
- ارزش (۴۰–۸۰ ثانیه): ۱–۳ نکتهٔ عملی، بهروزرسانی یا ویژگی را به اشتراک بگذارید. هر نکته را کوتاه و مختصر نگه دارید.
- اثبات (۱۰–۲۰ ثانیه): یک مثال سریع، آمار یا مطالعهٔ موردی کوچک تا بینندگان به شما باور کنند.
- فراخوان به اقدام (۱۰–۲۰ ثانیه): به آنها بگویید دقیقاً چه کاری باید انجام دهند و چرا باید همین حالا آن را انجام دهند.
خواندن از تله پرمپتر اشکالی ندارد، اما لحن را محاورهای نگه دارید. اگر هنگام بلند خواندن متنتان احساس شرمندگی کنید، مشترکانتان آن را حس خواهند کرد. اصطلاحات تخصصی را حذف کنید، جملات را کوتاه کنید و تصور کنید با یک دوست حواسپرت که در اتوبوس تماشا میکند صحبت میکنید.
اگر از خیره شدن به یک صفحه خالی متنفرید، ابزارهای تولید ویدیو با هوش مصنوعی میتوانند پیشنویس خبرنامه شما را به یک متن اولیه تبدیل کنند. پلتفرمهایی مانند FlexClip قالبهای ویدیویی خبرنامه را ارائه میدهند که میتوانید آنها را سفارشی کنید، و برخی از سرویسهای هوش مصنوعی حتی میتوانند از محتوای موجود شما یک استوریبورد بهصورت خودکار تولید کنند.
شما میتوانید قالبهای ویدیویی خبرنامه و دستیارهای هوش مصنوعی را که بدون نیاز به پسزمینه ویدیویی، روند نوشتن اسکریپت و استوریبورد را تسریع میکنند، کشف کنید.قالبهای ویدیویی خبرنامه
اینجا جایی است که UUININ میتواند بهآرامی آخر هفتهی شما را نجات دهد: قابلیت تولید محتوای هوش مصنوعی آن میتواند پیشنویس متنی شما را به فیلمنامههای ویدیویی ساختاریافته و فهرست نماها تبدیل کند، سپس با ابزارهای ویرایش پیشرفته به شما کمک میکند تا جلوههای بصری و صوتی را صیقل دهید—تا زمان کمتری را صرف دستوپنجه نرم کردن با نرمافزارها کنید و زمان بیشتری را صرف بهبود پیام خود برای افزایش نرخ تبدیل کنید.
مرحله ۳: تولید سریع ویدیوی خود با استفاده از ابزارهای در دسترس یا هوش مصنوعی
وقتی اسکریپت شما قفل شد، تولید دیگر لازم نیست دردسرساز باشد. شما سه گزینهٔ اصلی دارید که همگی برای بازاریابان و کارآفرینان مستقل با زمان محدود کاملاً قابل اجرا هستند:
- خودتان را با وبکم یا تلفن ضبط کنید (ساده، فقط سر در حال صحبت).
- صفحه نمایش خود را همراه با صداگذاری ضبط کنید (عالی برای دموها و راهنماهای گامبهگام).
- از ارائهدهندگان و قالبهای تولیدشده با هوش مصنوعی استفاده کنید (بدون دوربین، بدون استودیو).
گزینه ۱: سر صحبتکننده کمتکنولوژی
وبکم خود را در ارتفاع چشم قرار دهید، کنار پنجره بنشینید و از یک میکروفون USB ساده یا حتی ایرپادها استفاده کنید. نورپردازی مناسب و صدای واضح همیشه از دوربینهای پرزرقوبرق بهتر است. چند برداشت فیلم بگیرید، بهترین را انتخاب کنید و مکثهای دستوپاگیر را حذف کنید. اگر دوست دارید میتوانید متن حداقلی و لوگوی خود را روی تصویر قرار دهید، اما اجازه ندهید تعقیب کمال مانع انتشار شود.
گزینه ۲: تولید مبتنی بر هوش مصنوعی
اگر ترجیح میدهید جلوی دوربین نباشید یا به شخصیسازی فوقمقیاس نیاز دارید، ابزارهای هوش مصنوعی میتوانند متنهای شما را به خبرنامههای ویدیویی حرفهای تبدیل کنند. سرویسهایی با آواتارهای هوش مصنوعی و صداپیشگی به شما امکان میدهند متن خود را چسبانده، یک مجری را انتخاب کرده و در عرض چند دقیقه ویدیویی آماده برای جاسازی دریافت کنید—مفید اگر بهروزرسانیهای منظم یا محتوای چندزبانه ارسال میکنید.
شما میتوانید بهجای فیلمبرداری از خودتان از ابتدا، با استفاده از آواتارهای هوش مصنوعی، صداپیشگی و قالبهای برند، خبرنامههای ویدیویی بسازید.خبرنامههای ویدیویی با استفاده از آواتارهای هوش مصنوعی
چه دوربینمحور باشید چه هوشمحور، مرحلهٔ ویرایش جایی است که انبوه ابزارهای پراکنده واقعاً سرعت شما را پایین میآورد. بسیاری از تولیدکنندگان برای ویرایش، تنظیم تصویر، پاکسازی صدا، بازنگری فیلمنامه و طراحی تصویر بندانگشتی از اپلیکیشنهای جداگانه استفاده میکنند. در مقابل، UUININ این وظایف را متمرکز میکند: ماژولهای تولید محتوا با هوش مصنوعی و بهینهسازی هوش مصنوعی آن ویرایش ویدئو، بهبود تصویر، پردازش صدا و ارائه بینشهای عملکرد را در یک مکان مدیریت میکنند و تکرار سریع نسخههایی را که واقعاً کلیکها و تبدیلها را افزایش میدهند، بسیار آسانتر میسازند.
اضافه کردن زیرنویس، برندینگ و یک تصویر بندانگشتی قوی
- زیرنویسها: بسیاری از افراد ویدیوها را در ایمیل یا موبایل بدون صدا تماشا میکنند. زیرنویسهای ثابت اضافه کنید یا زیرنویس را فعال کنید.
- برندسازی: رنگها، فونتها و لوگو را در وبسایت و صفحات فرود خود یکسان نگه دارید.
- تصویر بندانگشتی: یک فریم را با دکمه پخش قابل مشاهده و یک تیتر قوی صادر کنید؛ این به عنصر اصلی قابل کلیک در ایمیل شما تبدیل خواهد شد.
درگیر B-roll سینمایی نشوید. برای ایمیل، وضوح بر زرق و برق میچربد. یک نمای ساده از شما که یک مزیت را توضیح میدهید، همراه با زیرنویسها و یک تصویر بندانگشتی تمیز، همیشه از یک مونتاژ گیجکننده بهتر عمل میکند.
ابزارهای پراکنده در مقابل گردش کار همهکاره
این است آنچه معمولاً اتفاق میافتد: شما اسکریپتتان را در Google Docs مینویسید، با تلفن همراه ضبط میکنید، در یک اپلیکیشن ویرایش میکنید، در اپلیکیشن دیگری زیرنویس تولید میکنید، در Canva یک تصویر بندانگشتی طراحی میکنید، آن را در YouTube یا یک ابزار میزبانی بارگذاری میکنید و در نهایت لینک را در سرویس ایمیلتان میگذارید. هر بار که از یک زمینه به زمینهٔ دیگر میروید، فرصتی برای به تعویق انداختن کار یا ایجاد خطا فراهم میشود.
پلتفرمهایی مانند UUININ رویکردی معکوس در پیش گرفتهاند و اسکریپتنویسی با کمک هوش مصنوعی، ویرایش پیشرفته ویدیو، مدیریت دارایی و گردش کار انتشار را در یک اکوسیستم واحد برای سازندگان فراهم میکنند. چرا وقتی میتوانید همهچیز را در یک پلتفرم انجام دهید—بهویژه زمانی که بهجای یک آزمایش یکباره، در تلاش برای ساخت یک خط تولید منسجم و قابل تکرار برای خبرنامه ویدیویی هستید—باید بیش از پنج ابزار مختلف را همزمان مدیریت کنید؟
ابزارهای پیشنهادی برای خبرنامه ویدیویی
اگر برای مراحل خاص ابزارهای تخصصی را ترجیح میدهید، گزینههای مناسبی برای تولید و مونتاژ سریع خبرنامههای ویدیویی وجود دارد.
میتوانید به جای شروع از یک خط زمانی خالی، از ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی برای تبدیل خبرنامههای خود به ویدیو با استفاده از قالبها، آواتارها و صداپیشگیها استفاده کنید.خبرنامههای خود را به ویدیو تبدیل کنید
شما همچنین میتوانید خبرنامههای ویدیویی شخصیسازیشده ایجاد کنید که در آن هر مشترک بر اساس پروفایل یا رفتار خود محتوای متناسبی را مشاهده میکند.ایجاد خبرنامههای ویدیویی شخصیسازیشده
اگر میخواهید عمیقتر به گردش کارهای خبرنامه ویدیویی و ابزارهای هوش مصنوعی بپردازید، میتوانید منابع آموزشی دقیقتر را از پلتفرمهای تخصصی بررسی کنید.روندهای خبرنامه ویدیویی
ترفندهای ابزار جاسازی و ایمیل
اکثر نرمافزارهای ایمیل هنوز از پخش خودکار ویدیوهای جاسازیشده پشتیبانی نمیکنند، بنابراین بهترین روش استفاده از یک تصویر بندانگشتی قابل کلیک است که به ویدیوی شما که در جای دیگری میزبانی شده (وبسایت شما، صفحه فرود یا پلتفرم ویدیویی) لینک میدهد. این کار نرخ تحویل را بالا نگه میدارد و در عین حال تجربهای «ویدیو-محور» برای مشترکین فراهم میکند.
مستندات ارائهدهنده ایمیل خود را بررسی کنید تا ببینید آیا از بلوکهای ویدیویی یا محتوای پویا پشتیبانی میکنند یا خیر. حتی اگر پشتیبانی کنند، همیشه در موبایل و در صندوقهای ورودی اصلی مانند Gmail و Outlook آزمایش کنید—زیرا در آنجا مشکلات کوچک قالببندی به نشتهای بزرگ در نرخ تبدیل تبدیل میشوند.
آزمایش، اندازهگیری و بهینهسازی برای تبدیل
وقتی اولین خبرنامه ویدیوییتان آماده شد، با آن مثل یک آزمایش کنترلشده رفتار کنید. هر بار فقط چند متغیر را تغییر دهید تا واقعاً بفهمید چه چیزی تأثیرگذار است.
- سرخطهای تست A/B: «[ویدیو]» یا «این بهروزرسانی ۶۰ ثانیهای را تماشا کنید» را در مقابل سبک معمول خود امتحان کنید.
- طرحهای پیشنمایش را آزمایش کنید: تیترها، رنگها یا تصاویر متفاوت میتوانند نرخ کلیک را بهطور قابلتوجهی تغییر دهند.
- آنچه اهمیت دارد را اندازه بگیرید: نرخ باز شدن، نرخ کلیک و درصد بینندگانی را که روی فراخوان اصلی شما کلیک میکنند، پیگیری کنید.
بسیاری از پلتفرمها این تحلیلها را بهصورت جداگانه ارائه میدهند، اما ردیابی چندابزار میتواند بهسرعت به جهنمی از صفحهگسترده تبدیل شود. در اینجا ابزارهای بهینهسازی هوش مصنوعی و ابزارهای سازنده UUIN's به کمک شما میآیند: آنها یک داشبورد تحلیلی یکپارچه برای محتوای ویدیویی و کمپینهایتان فراهم میکنند و پیشنهادهای هوشمندانهای مانند طول بهینه ویدیو یا مؤثرترین فراخوانیهای به اقدام (CTA) برای مخاطبان شما را ارائه میدهند و دادههای خام را به تنظیمات قابل اجرا برای ارسالهای آینده تبدیل میکنند.
خبرنامه ویدیویی من باید چه مدت طول بکشد؟
برای بیشتر خبرنامههای بازاریابی و مشتریمحور، هدفگذاری کنید که طول آنها بین ۶۰ تا ۱۲۰ ثانیه باشد. زمانی که از مخاطب میخواهید یک کلیک سریع یا اقدام سادهای انجام دهد، کمتر از یک دقیقه ایدهآل است؛ اگر در حال ارائه آموزش یا راهنمای گامبهگام هستید، زمان را نزدیکتر به دو دقیقه در نظر بگیرید. اگر وسوسه شدید که زمان را طولانیتر کنید، محتوای خود را به چند قسمت تقسیم کنید.
آیا برای شروع به تجهیزات حرفهای نیاز دارم؟
خیر. یک وبکم مدرن روی گوشی هوشمند یا لپتاپ با نورپردازی مناسب برای تولید یک خبرنامه ویدیویی با نرخ تبدیل بالا کافی است. اولویت را به صدای واضح (حتی هدفونهای ساده هم میتوانند کار کنند)، فریمبندی ثابت و متن مختصر بدهید. همیشه میتوانید بعد از مشاهده بازگشت سرمایه مثبت، تجهیزات خود را ارتقا دهید.
اگر مخاطبانم ترجیح دهند مطالعه کنند چه؟
بسیاری از مشترکین دوست دارند هر دو گزینه را داشته باشند. یک راهحل مناسب این است که از ویدیو برای پیام اصلی استفاده کنید و در متن ایمیل یک خلاصه کوتاه یا فهرستی از نکات کلیدی را بگنجانید. به این ترتیب خوانندگان سریع میتوانند به سرعت مرور کنند و علاقهمندان به ویدیو میتوانند کلیک کرده و تماشا کنند.
آیا باید ویدیویم را در یوتیوب، ویمئو یا سایت خودم میزبانی کنم؟
برای اکثر کسبوکارهای کوچک، یک صفحه فرود در سایت خودتان بهترین گزینه برای افزایش نرخ تبدیل است، زیرا شما کنترل فراخوانهای اقدام به اقدام و ابزارهای ردیابی اطراف آن را در دست دارید. یوتیوب در صورتی که کشف و اشتراکگذاری اجتماعی اهداف ثانویه باشند، مناسب است، اما مراقب حواسپرتیها و ویدیوهای پیشنهادی باشید که ممکن است بینندگان را از محتوای اصلی دور کنند.
چقدر سریع میتوانم اولین خبرنامه ویدیوییام را راهاندازی کنم؟
اگر بخواهید کارها را ساده نگه دارید، میتوانید در یک آخر هفته از ایده تا ارسال کمپین پیش بروید: نیم روز برای برنامهریزی و نگارش، چند ساعت برای ضبط و ویرایش، و بقیه زمان برای جاسازی، آزمایش و زمانبندی. استفاده از پلتفرمهای مبتنی بر هوش مصنوعی مانند UUININ برای سادهسازی نگارش، ویرایش و مدیریت داراییها میتواند این بازه زمانی را بیش از پیش کوتاه کند و به شما کمک کند سریعتر به دادههای واقعی تبدیل دست یابید.
خبرنامههای ویدیویی صرفاً یک تاکتیک پرزرقوبرق نیستند؛ بلکه روشی عملیاند برای کسب تعامل و درآمد بیشتر از مخاطبانی که هماکنون دارید. یک هدف مشخص انتخاب کنید، فیلمنامهای فشرده بنویسید، با ابزارهای در دسترس یا هوش مصنوعی ویدیویی کوتاه و تمیز تولید کنید و آن را همراه با یک تصویر بندانگشتی جذاب و فراخوانی به اقدام (CTA) قدرتمند درج کنید. سپس بر اساس آمار بهطور بیرحمانه تکرار و بهبود دهید.
اگر از جابجا شدن بین اپلیکیشنهای ویرایش، پوشههای دارایی، ابزارهای هوش مصنوعی، پلتفرمهای میزبانی و داشبوردهای ایمیل فقط برای ارسال یک خبرنامه ویدیویی خسته شدهاید، ارزش دارد که اکوسیستمهای یکپارچه را بررسی کنید. UUININ دقیقاً برای رفع همین مشکل ساخته شده است: ابزارهای یکپارچه آن برای تولید محتوای هوش مصنوعی، بهینهسازی و ابزارهای سازنده به شما امکان میدهند خبرنامههای ویدیویی با نرخ تبدیل بالا را در یک پلتفرم هوشمند طراحی، ویرایش، برندسازی، تحلیل و منتشر کنید، تا بتوانید به جای کنار هم قرار دادن مجموعهای شکننده از راهحلهای نقطهای، بر استراتژی و داستانسرایی تمرکز کنید.
