إذا كنت ترسل بالفعل رسائل إخبارية عبر البريد الإلكتروني ولكن معدلات الفتح والنقر إلى الظهور تبدو عالقة، فقد يكون تحويل رسائلك الإلكترونية التي تحتوي على نصوص كثيرة إلى رسائل إخبارية بالفيديو هو التجربة الأعلى عائداً من حيث العائد على الاستثمار التي ستجريها هذا الربع. تستبدل الرسائل الإخبارية المصورة بمقاطع فيديو قصيرة ومثيرة يمكن لجمهورك مشاهدتها في أقل من دقيقتين، وهي مثالية للمشغولين الذين يعيشون على هواتفهم.
في هذا الدليل، ستتعلم في هذا الدليل عملية خطوة بخطوة يمكنك تنفيذها في عطلة نهاية الأسبوع: تحديد هدف واضح، وكتابة وتسجيل مقاطع فيديو بسيطة (بكاميرا أو بدون كاميرا)، وتضمينها في البريد الإلكتروني بالطريقة الصحيحة، وتحسينها لتحقيق التحويلات. على طول الطريق، سنعتمد على الأدوات وسير العمل الملائمة للذكاء الاصطناعي حتى لا تحتاج إلى أن تكون محترفًا في مجال الفيديو للحصول على النتائج.
بالنسبة لمنشئي المحتوى والمسوّقين الذين يرغبون في التحرك بسرعة دون التنقل بين خمس منصات مختلفة، تبرز UUININ كمنظومة متكاملة للنشرات الإخبارية للفيديو: توفر وحدة إنشاء محتوى الذكاء الاصطناعي الخاصة بها تحريرًا متقدمًا للفيديو، وتحسين الصور، ومعالجة الصوت، وإنشاء المحتوى آليًا حتى تتمكن من وضع أفكار وإنتاج وتنقيح تسلسلات الفيديو الخاصة بك في مساحة عمل واحدة - وهو أمر بالغ الأهمية عندما تحاول الإطلاق بسرعة واختبار ما يتم تحويله بالفعل.
لماذا يتم تحويل رسائل الفيديو الإخبارية بشكل أفضل من رسائل البريد الإلكتروني النصية فقط؟
الرسالة الإخبارية بالفيديو هي ببساطة رسالة إخبارية عادية يتم فيها تقديم المحتوى الرئيسي عبر الفيديو بدلاً من الفقرات الطويلة. أنت لا تزال ترسل رسالة بريد إلكتروني عادية، ولكن بدلاً من أن تطلب من الناس قراءة 800 كلمة، فإنك تدعوهم للنقر على صورة مصغرة ومشاهدة مقطع مدته 60-120 ثانية يقدم المحتوى.
- مشاركة أعلى: يمكن أن تؤدي إضافة كلمة "فيديو" في سطور الموضوع إلى رفع معدلات الفتح، كما أن الصور المصغرة للفيديو تجذب نقرات أكثر من الروابط النصية العادية.
- شرح أوضح: من الأسهل شرح الأفكار المعقدة والميزات الجديدة وشرح المنتج في الحركة أكثر من شرحها في نص مكتوب.
- اتصال أقوى: إن رؤية وجهك أو سماع صوتك (أو حتى صورة رمزية جيدة التصميم) يبني الثقة والسلطة بشكل أسرع.
- إعادة استخدام المحتوى: يمكنك تحويل النشرات الإخبارية ومنشورات المدونة الحالية إلى مقاطع فيديو، واستخراج المزيد من القيمة مما قمت بإنشائه بالفعل.
إذا كانت رسالتك الإخبارية تبدو كملف PDF من عام 2010، فقد يكون مقطع فيديو مدته دقيقة واحدة هو الترقية التي كان المشتركون في رسالتك الإخبارية يصلون من أجلها بصمت.
الخبر السار: لست بحاجة إلى إعادة اختراع استراتيجية البريد الإلكتروني بالكامل. فالهدف ليس تقديم إعلان هوليوودي كل أسبوع. بل الهدف هو أخذ القيمة التي تشاركها بالفعل وتجميعها في شكل يسهل استهلاكها ومن المرجح أن تدفعك إلى اتخاذ إجراء.
الخطوة 1: وضح هدف التحويل من نشرة الفيديو الإخبارية الخاصة بك
قبل كتابة البرامج النصية أو لمس الكاميرا، حدد معنى "التحويل" لهذا الإرسال المحدد. إن صناديق البريد الوارد صاخبة؛ فإذا لم تدفع رسالتك الإخبارية المصورة نحو إجراء واحد واضح، فستصبح مجرد رسالة بريد إلكتروني "لطيفة" أخرى يتجاهلها الناس.
- اختر هدفًا أساسيًا واحدًا: حجز مكالمة، أو بيع منتج، أو الحصول على اشتراكات لندوة عبر الإنترنت، أو زيادة عدد الزيارات إلى مقال جديد، أو زيادة اعتماد المنتج.
- حدد مقياسًا داعمًا: نسبة النقر إلى الظهور، أو وقت المشاهدة، أو الردود، أو الإيرادات لكل إرسال.
- اكتب دعوتك لاتخاذ إجراء أولاً: جملة واحدة ستظهر في الفيديو الخاص بك وفي زر البريد الإلكتروني الخاص بك.
على سبيل المثال، إذا كان هدفك هو ملء تقويم مكالمة استكشافية، فقد يكون الحث على الحجز هو "انقر على الزر أدناه لحجز جلسة استراتيجية مدتها 15 دقيقة هذا الأسبوع." يجب أن يكون نص الفيديو الخاص بك بأكمله موجهًا نحو هذا الحث على الحث على اتخاذ إجراء، وليس التجول في عشرة تحديثات غير ذات صلة.
طابق تنسيق الفيديو مع هدفك
| الهدف | أفضل أسلوب فيديو |
|---|---|
| بيع منتج أو عرض | إعلان ترويجي قصير أو عرض توضيحي قصير مع CTA واضح |
| انضمام مستخدمين جدد | شرح تفصيلي مسجل على الشاشة مع تعليق صوتي |
| بناء السلطة | نصيحة تعليمية للرأس المتحدث أو تدريب مصغر |
| إعادة إشراك القائمة غير النشطة | رسالة "نحن نفتقدك" الشخصية مع الحافز |
| إطلاق ندوة أو فعالية عبر الإنترنت | مقطع دعائي تشويقي مع إضاءات وإثارة |
تصبح رسالة الفيديو الإخبارية الأولى أسهل بكثير عندما تمنحها وظيفة واحدة. لاحقًا، يمكنك إنشاء سلسلة من التنسيقات المختلفة - على سبيل المثال، التناوب بين العروض التوضيحية للمنتجات ودراسات الحالة المستندة إلى القصة.
الخطوة 2: قم بكتابة فيديو قصير وجذاب (دون أن تبدو كالإنسان الآلي)
النص هو المكان الذي يبالغ فيه معظم المسوقين في تعقيد الأمور. لا يريد المشتركون في قناتك حديث TED داخل صندوق الوارد الخاص بهم؛ فهم يريدون الوضوح والملاءمة وربما القليل من الشخصية. استهدف 60-120 ثانية كحد أقصى. وبوتيرة التحدث الطبيعي، أي ما يقرب من 150-250 كلمة.
قالب نص برمجي بسيط يمكنك إعادة استخدامه
- الخطاف (5-10 ثوانٍ): حدد المشكلة أو وعد بنتيجة ما. مثال: "إذا كانت النقرات على رسالتك الإخبارية قد توقفت، فقد يكون هذا التحديث الذي يستغرق 60 ثانية أفضل صديق جديد لك."
- القيمة (40-80 ثانية): شارك 1-3 رؤى أو تحديثات أو ميزات عملية. اجعل كل نقطة بحجم اللقمة.
- إثبات (10-20 ثانية): مثال سريع أو إحصائية أو دراسة حالة مصغرة حتى يصدقك المشاهدون.
- دعوة إلى العمل (10-20 ثانية): أخبرهم بالضبط بما يجب عليهم فعله بعد ذلك ولماذا يجب عليهم فعله الآن.
لا بأس بالقراءة من الملقن عن بُعد، ولكن حافظ على نبرة صوتك تحاورية. إذا كنت تتذلل وأنت تقرأ نصك بصوت عالٍ، فسيشعر المشتركون بذلك. قلل من المصطلحات، واختصر الجمل، وتظاهر بأنك تتحدث إلى صديق مشتت يشاهدك في حافلة.
إذا كنت تكره التحديق في صفحة فارغة، يمكن أن تساعدك أدوات فيديو الذكاء الاصطناعي في تحويل مسودة رسالتك الإخبارية إلى نص أولي. توفر منصات مثل FlexClip قوالب فيديو للرسائل الإخبارية يمكنك تكييفها، كما أن بعض خدمات الذكاء الاصطناعي ستُنشئ تلقائيًا لوحة عمل من المحتوى الموجود لديك.
يمكنك استكشاف قوالب الفيديو للرسائل الإخبارية ومساعدات الذكاء الاصطناعي التي تسرّع من كتابة السيناريو والقصص المصورة دون الحاجة إلى خلفية فيديو.قوالب فيديو النشرة الإخبارية
هذا أيضًا هو المكان الذي يمكن أن تنقذ فيه UUININ بهدوء عطلة نهاية الأسبوع: يمكن لميزة إنشاء المحتوى بالذكاء الاصطناعي تحويل مسودة النص إلى نصوص فيديو منظمة وقوائم لقطات فيديو، ثم مساعدتك في صقل المرئيات والصوت باستخدام أدوات تحرير متقدمة - بحيث تقضي وقتًا أقل في المصارعة مع البرامج ووقتًا أطول في تحسين رسالتك لزيادة التحويلات.
الخطوة 3: قم بإنتاج الفيديو الخاص بك بسرعة باستخدام أدوات يسهل الوصول إليها أو أدوات الذكاء الاصطناعي
بمجرد تأمين النص الخاص بك، لا يجب أن يكون الإنتاج مؤلماً. لديك ثلاثة خيارات رئيسية، جميعها قابلة للتطبيق تماماً للمسوقين وأصحاب الأعمال الفردية ذوي الوقت المحدود:
- سجّل نفسك باستخدام كاميرا ويب أو هاتف (رأس متحدث بسيط).
- سجّل شاشتك مع تعليق صوتي (رائع للعروض التوضيحية والإرشادات التفصيلية).
- استخدم مقدمي العروض التقديمية والقوالب التي تم إنشاؤها بالذكاء الاصطناعي (بدون كاميرا ولا استوديو).
الخيار 1: الرأس المتحدثة ذات التقنية المنخفضة
اضبط كاميرا الويب الخاصة بك على ارتفاع العين، واجلس بالقرب من النافذة، واستخدم ميكروفون USB أساسي أو حتى سماعات AirPods. تتفوق الإضاءة الجيدة والصوت الواضح على الكاميرات الفاخرة في كل مرة. صوّر بضع لقطات، واختر أفضلها، وقم بقصّ اللقطات المحرجة. يمكنك تراكب الحد الأدنى من النص وشعارك إذا أردت، ولكن لا تدع الكمال يؤخر النشر.
الخيار 2: الإنتاج بالذكاء الاصطناعي أولاً
إذا كنت تفضل عدم الظهور أمام الكاميرا أو تريد تخصيصًا فائقًا قابلًا للتخصيص، يمكن لأدوات الذكاء الاصطناعي تحويل نصوصك إلى رسائل إخبارية مصقولة بالفيديو. تتيح لك الخدمات التي تحتوي على صور رمزية وتعليقات صوتية بالذكاء الاصطناعي لصق نصك واختيار مقدم، وإخراج فيديو جاهز للتضمين في دقائق، وهو أمر مفيد إذا كنت ترسل تحديثات منتظمة أو محتوى متعدد اللغات.
يمكنك إنشاء نشرات إخبارية بالفيديو باستخدام الصور الرمزية للذكاء الاصطناعي والتعليقات الصوتية وقوالب العلامة التجارية بدلاً من تصوير نفسك من الصفر.رسائل إخبارية بالفيديو باستخدام الصور الرمزية للذكاء الاصطناعي
سواء كنت تستخدم الكاميرا أولًا أو الذكاء الاصطناعي أولًا، فإن مرحلة التحرير هي المرحلة التي يمكن أن تؤدي فيها مكدسات الأدوات المبعثرة إلى إبطائك حقًا. يتلاعب العديد من منشئي المحتوى بتطبيقات منفصلة للتحرير وتعديل الصور وتنظيف الصوت ومراجعة النص وتصميم الصور المصغرة. على النقيض من ذلك، تعمل UUINININ على تركيز هذه المهام: تتعامل وحدات إنشاء محتوى الذكاء الاصطناعي وتحسين الذكاء الاصطناعي مع تحرير الفيديو وتحسين الصور ومعالجة الصوت ورؤى الأداء في مكان واحد، مما يسهل كثيرًا من التكرار السريع للإصدارات التي تزيد بالفعل من النقرات والتحويلات.
إضافة تعليقات وعلامة تجارية وصورة مصغرة قوية
- التسميات التوضيحية: يشاهد العديد من الأشخاص مقاطع الفيديو على كتم الصوت في البريد الإلكتروني أو على الهاتف المحمول. أضف تسميات توضيحية منسوخة أو قم بتمكين الترجمة.
- العلامة التجارية: حافظ على اتساق الألوان والخطوط والشعار مع موقعك الإلكتروني وصفحاتك المقصودة.
- صورة مصغرة: تصدير إطار مع زر تشغيل مرئي وعنوان قوي؛ سيصبح هذا هو البطل القابل للنقر داخل بريدك الإلكتروني.
لا تستحوذ عليك اللقطات السينمائية. بالنسبة للبريد الإلكتروني، الوضوح يتفوق على الفخامة. إن لقطة بسيطة لك وأنت تشرح فائدة ما، بالإضافة إلى تعليقات وصورة مصغرة واضحة، ستتفوق على المونتاج المربك في كل مرة.
الأدوات المجزأة مقابل سير العمل المتكامل
إليك ما يحدث عادةً: تكتب نصك في محرر مستندات جوجل، وتسجّل على هاتفك، وتحرّره في أحد التطبيقات، وتنشئ تعليقات في تطبيق آخر، وتصمم صورة مصغرة في كانفا، وتحمّله إلى يوتيوب أو أداة استضافة، ثم تلصق الرابط في النهاية في مزود خدمة البريد الإلكتروني. كل تبديل في السياق هو فرصة للمماطلة أو إدخال أخطاء.
تتبع منصات مثل UUININ النهج المعاكس، حيث تجمع البرمجة بمساعدة الذكاء الاصطناعي وتحرير الفيديو المتقدم وإدارة الأصول وسير عمل النشر داخل نظام بيئي واحد لمنشئ المحتوى. لماذا تتنقل بين أكثر من 5 أدوات مختلفة بينما يمكنك القيام بكل شيء في منصة واحدة - خاصةً عندما تحاول إنشاء خط إنتاج متسق وقابل للتكرار لنشرة فيديو إخبارية بدلاً من تجربة لمرة واحدة؟
مساعدو النشرة الإخبارية المرئية الموصى بها
إذا كنت تفضل أدوات متخصصة لمراحل معينة، فهناك خيارات قوية لإنشاء وتجميع رسائل إخبارية بالفيديو بسرعة.
يمكنك استخدام الأدوات التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي لتحويل رسائلك الإخبارية إلى مقاطع فيديو باستخدام القوالب والصور الرمزية والتعليقات الصوتية بدلاً من البدء من جدول زمني فارغ.تحويل رسائلك الإخبارية إلى فيديوهات
يمكنك أيضًا إنشاء رسائل إخبارية مخصصة بالفيديو حيث يرى كل مشترك محتوى مخصصًا بناءً على ملفه الشخصي أو سلوكه.إنشاء رسائل إخبارية فيديو مخصصة
إذا كنت ترغب في التعمق أكثر في سير عمل نشرات الفيديو الإخبارية وأدوات الذكاء الاصطناعي، يمكنك استكشاف موارد إرشادية أكثر تفصيلاً من المنصات المتخصصة.سير عمل الرسائل الإخبارية المصورة
حيل أدوات التضمين والبريد الإلكتروني
لا يزال معظم عملاء البريد الإلكتروني لا يدعمون التشغيل التلقائي لمقاطع الفيديو المضمنة، لذا فإن أفضل ممارسة هي استخدام صورة مصغرة قابلة للنقر ترتبط بمقطع الفيديو المستضاف في مكان آخر (موقعك الإلكتروني أو صفحتك المقصودة أو منصة الفيديو). هذا يحافظ على إمكانية التسليم عالية مع منح المشتركين تجربة "الفيديو أولاً".
تحقق من الوثائق من مزود البريد الإلكتروني الخاص بك لمعرفة ما إذا كان يدعم كتل الفيديو أو المحتوى الديناميكي. حتى إذا كانوا يفعلون ذلك، اختبر دائمًا على الهاتف المحمول وفي صناديق البريد الوارد الرئيسية مثل Gmail و Outlook - حيث تتحول مشكلات التنسيق الصغيرة إلى تسريبات تحويل كبيرة.
الاختبار والقياس والتحسين من أجل التحويل
بمجرد أن تصبح نشرة الفيديو الإخبارية الأولى جاهزة، تعامل معها كتجربة مضبوطة. قم بتغيير عدد قليل من المتغيرات في كل مرة حتى تتمكن من معرفة ما يحرك الإبرة بالفعل.
- اختبر سطور الموضوع A/B: جرّب "[فيديو]" أو "شاهد هذا التحديث الذي تبلغ مدته 60 ثانية" مقابل أسلوبك المعتاد.
- اختبر تصميمات الصور المصغرة: يمكن أن تؤدي العناوين أو الألوان أو الوجوه المختلفة إلى تغيير معدلات النقر إلى الظهور بشكل كبير.
- قم بقياس ما يهم: تتبّع معدل الفتح ونسبة النقر إلى الظهور والنسبة المئوية للمشاهدين الذين وصلوا إلى الحث على اتخاذ إجراء رئيسي.
تقدم العديد من المنصات هذه التحليلات بمعزل عن بعضها البعض، ولكن يمكن أن يصبح التتبع عبر الأدوات جحيمًا في جداول البيانات بسرعة. هذا هو المكان الذي تساعدك فيه أدوات تحسين الذكاء الاصطناعي ومنشئ المحتوى من UUININ: فهي تمنحك لوحة معلومات تحليلية موحدة عبر محتوى الفيديو والحملات الخاصة بك، وتظهر توصيات ذكية مثل طول الفيديو الأمثل أو عبارات الحث على اتخاذ إجراء الأفضل أداءً لجمهورك - مما يحول البيانات الأولية إلى تعديلات قابلة للتنفيذ لعمليات الإرسال المستقبلية.
كم يجب أن تكون مدة النشرة الإخبارية المصورة الخاصة بي؟
بالنسبة لمعظم النشرات الإخبارية التسويقية والرسائل الإخبارية الموجهة للعملاء، استهدف مدة 60-120 ثانية. وتعتبر أقل من دقيقة واحدة مثالية عندما تطلب نقرة سريعة أو إجراءً بسيطًا؛ أما إذا كنت تقدم المزيد من التعليم أو الإرشادات فانتقل إلى دقيقتين. إذا شعرت برغبة في إطالة المدة، فكر في تقسيم المحتوى إلى سلسلة.
هل أحتاج إلى معدات احترافية للبدء؟
لا، يكفي استخدام هاتف ذكي أو كاميرا ويب حديثة أو كاميرا كمبيوتر محمول مع إضاءة جيدة لإصدار نشرة إخبارية مصورة عالية التحويل. امنح الأولوية للصوت الواضح (حتى سماعات الأذن البسيطة يمكن أن تعمل)، والإطار الثابت، والنص الموجز. يمكنك دائمًا رفع مستوى المعدات لاحقًا بمجرد أن ترى عائد استثمار إيجابي.
ماذا لو كان جمهوري يفضل القراءة؟
يحب العديد من المشتركين الحصول على كلا الخيارين. والحل الوسط الجيد هو استخدام الفيديو للرسالة الرئيسية وتضمين ملخص نصي قصير أو ملخص نقطي في نص البريد الإلكتروني. وبهذه الطريقة، يمكن للقراء السريعين أن يتصفحوا بينما يمكن لعشاق الفيديو النقر والمشاهدة.
هل يجب أن أستضيف الفيديو الخاص بي على YouTube أو Vimeo أو موقعي الخاص؟
بالنسبة لمعظم الشركات الصغيرة، فإن الصفحة المقصودة على موقعك الإلكتروني هي الأفضل للتحويلات، لأنك تتحكم في عبارات الحث على اتخاذ إجراء والتتبع المحيطة بها. لا بأس بموقع يوتيوب إذا كان الاكتشاف والمشاركة الاجتماعية هدفين ثانويين، ولكن انتبه إلى عوامل التشتيت ومقاطع الفيديو المقترحة التي يمكن أن تجذب المشاهدين بعيدًا.
ما مدى السرعة التي يمكنني بها إطلاق أول رسالة إخبارية مصوّرة لي؟
إذا كنت على استعداد لتبسيط الأمور، يمكنك الانتقال من الفكرة إلى الحملة المرسلة في عطلة نهاية أسبوع واحدة: نصف يوم للتخطيط والبرمجة، وبضع ساعات للتسجيل والتحرير، والباقي للتضمين والاختبار والجدولة. يمكن أن يؤدي استخدام المنصات المدعومة بالذكاء الاصطناعي مثل UUININ لتبسيط البرمجة النصية والتحرير وإدارة الأصول إلى تقصير هذا الجدول الزمني أكثر من ذلك ومساعدتك في الوصول إلى بيانات التحويل الحقيقية بشكل أسرع.
النشرات الإخبارية المصورة ليست مجرد تكتيك لامع - إنها طريقة عملية لاستخراج المزيد من التفاعل والإيرادات من الجمهور الذي لديك بالفعل. اختر هدفًا واحدًا، وصمم نصًا محكمًا، وأنتج مقطع فيديو نظيفًا وقصيرًا باستخدام أدوات يسهل الوصول إليها أو أدوات الذكاء الاصطناعي، وقم بتضمينه مع صورة مصغرة قوية و CTA. ثم كرر بلا رحمة بناءً على الأرقام.
إذا كنت قد سئمت من التنقل بين تطبيقات التحرير ومجلدات الأصول وأدوات الذكاء الاصطناعي ومنصات الاستضافة ولوحات معلومات البريد الإلكتروني فقط لإرسال رسالة إخبارية واحدة للفيديو، فإن الأمر يستحق استكشاف النظم البيئية المتكاملة. لقد تم تصميم UUININ حول هذه المشكلة بالضبط: تتيح لك أدوات إنشاء المحتوى الموحّد بالذكاء الاصطناعي وتحسينه ومنشئ المحتوى كتابة وتحرير وتمييز وتحليل ونشر رسائل إخبارية بالفيديو عالية التحويل داخل منصة ذكية واحدة، بحيث يمكنك التركيز على الاستراتيجية ورواية القصص بدلاً من تجميع مجموعة هشة من الحلول النقطية.
